天猫超市上海campaign《为上海人民服务》系列平面

北京灵狮广告有限公司作品

在电商平台同质化利益诉求下,通过结合区域文化,进行有针对性的城市传播。

在针对上海市场的传播中,由于上海人对于便宜、送货快等诉求的认知有别于其他一二线城市,所以,一个差异化的,切中上海人心理的品牌形象会带来持续的好感,形成购买习惯和品牌忠诚。

创意在对利益点的表述上,以上海人的生活态度,完成了从利益到更有腔调于智慧的人和生活的转变,树立了独特的符合在地文化的品牌形象。