天猫超市北京campaign《猫来北漂》系列平面

北京灵狮广告有限公司作品

随着竞争升级,电商由整体大平台竞争的“用户红利”时代,进入大型类目全面竞争的“细分类目”抢夺时代;作为全面深化竞争的开始,也是电商大品类细分市场竞争的序幕,北京市场十分重要。《猫来北漂》系列平面在传递“天猫北京店”开业信息的同时,将天猫化为一个北漂青年人的形象,向北京问好,也讲述了北漂的艰辛和梦想。同时锁定了老北京土著和外来务工的北漂人群。同时,通过情感化诉求,树立独特的品牌形象,建立情感链接。