TNF - 你最懂玩它最懂你

上海纳恩文化艺术发展有限公司作品

1.创塑#最会玩的人#品牌人格,解决品牌基因延续难题。

我们从头梳理了The North Face的发展脉络,明确品牌本源的嬉皮士精神,为其在文化土壤存在历史断层的中国,寻找文化变种、鲜活可见的本土嬉皮士形象,作为品牌意志继承与进化的载体,并最终落地为“最会玩的人”品牌人格。

2.弱化情怀和态度,实打实地卖产品。

广告,在很长一段时间仿佛成为“欺骗”的把戏,盲目充斥各种情怀和无意义的态度宣言,而在真正的销售目的上实难说有多少贡献。此次W携手The North Face重新聚焦到产品本身,将品牌内涵分解成产品卖点,引发受众情感共鸣,产生品牌认同与消费动力。

3.选择TVC的演绎形式,快速打入消费者心智。

利用快节奏多元素的剪接手法和凌厉音效,制造强烈的视听冲击,强化The North Face会玩、探险的品牌形象,与受众热爱冒险的心性两相呼应;搭配短促清晰的文案,明确传达产品卖点,最后以“把最会玩的心,装进一件最懂你的身体”文案,实现品牌形象与产品卖点的深度联结,落地品牌塑造与销售不再割裂的策略构想。