背影

上海灵狮广告有限公司作品

蚂蚁金融服务集团是支付宝、余额宝、网商银行、芝麻信用等一系列品牌的母公司,业务新,且及其广泛,目标人群遍及中国大地,囊括所有年龄层。虽旗下品牌早已深入人心,但公众对于母公司蚂蚁金服认知率为零,在品牌的第一次亮相中,创意需要令消费者快速了解蚂蚁金服是谁,以及它是做什么的,并且赢得消费者的充分认可。 

创意以“背影”方式,首次令中国大地上那些最不起眼的小人物成为广告主角,讲诉生活在这个巨大世界的他们,背后不为人知的艰辛、幸福和努力,精准传达出蚂蚁金服始终将“小人物”作为自己的目标消费者,且唯一消费者的坚定立场,令消费者迅速了解蚂蚁金服。并且,为了最大化的引起消费者的情感共鸣,整支视频没有一个演员,没有任何演出,全部情节完全来自消费者的真实生活。