方太-甜蜜禁烟令

上海胜加广告有限公司作品

用我一根棒棒糖,换你一支烟;创意说明:公益营销,最怕过于生硬而招致反感,方太借助国际肺癌日的时机,用“谢谢你不吸烟”的公益话题,表达“保护你不吸烟”的愿望;另外,禁烟的话题,常常用于恐吓的表达,方太则尝试用“有爱、有趣”的故事来表达,既不落窠臼,又延续品牌调性,表达对消费者“爱”的关怀。