雀巢优活家庭脱口秀

上海胜加广告有限公司作品

中国目前水市场被教育成“唯水源地论”,而雀巢是没有水源地的,只能回归本源的标准去衡量水,那就是“安全”。瓶装水有两大消费情景,即个人消费和家庭消费,目前很多水都定位在个人消费,雀巢独辟蹊径定位家庭消费。家庭消费中主要决策者是妈妈,妈妈是最注重安全的人群,她们渴望给孩子最好的,雀巢从价值认同上强调妈妈的标准,在产品品质上执行欧盟标准,让妈妈们放心。为此雀巢独创一种新的创意方式:品牌IP打造。活化雀巢小红人,演出一幕幕家庭脱口秀,还原8090年轻夫妻的日常生活,把广告本身变成一种娱乐。