2025年10月24日-26日，第32届中国国际广告节（CIAF）与第34届亚洲广告大会（AdAsia）在北京中关村国际创新中心圆满举办。活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，聚焦“广告创新与人工智能”，吸引了30多个国家和地区的逾万名代表齐聚北京，成功搭建起“科技+文化”双向赋能的国际广告交流平台，为亚洲乃至全球广告业注入全新发展动能。

国际阵容重磅集结：共探AI广告新生态

本届大会的国际化规格与专业深度创下新高，汇聚全球广告、科技、品牌领域专家领袖，多视角阐释AI时代广告创新与品牌发展路径，围绕品牌建设传播的技术性、专业性、前瞻性话题洞察前沿趋势、分享权威见解。亚洲广告协会联合会（AFAA）主席Srinivasan K.Swamy表示，双会同步举办是“双赢之举”，既能让亚洲广告业共享中国市场发展机遇，也为中国品牌搭建深耕亚太、链接全球的桥梁。

国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁Fredrik Borestrom强调“人工智能技术将彻底激发广告行业的创意潜能”，呼吁全球从业者以开放心态拥抱技术变革。来自亚洲及全球知名行业组织及品牌营销企业高管纷纷亮相，均围绕AI与营销的融合展开深度分享，形成全球智慧碰撞的热烈氛围。 

双会联动凸显协同价值：链接全球营销机遇

今年，中国国际广告节与亚洲广告大会“双会联动”，实现了资源整合与效能提升的双重突破。中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会全球副主席张国华从四大维度概括成果：在传播效能上，依托“全媒体+户外广告”的立体传播矩阵，大会内容触达超10亿人次；在资源集聚上，吸引逾万名代表参会，涵盖广告代理、品牌主、媒体平台、科技企业等全产业链主体；在产学研融合上，北京市海淀区人民政府领导在开幕式上进行“优质资源推介”，推动区域创新资源与广告产业深度对接；在产业联动上，重要项目签约仪式的筹备与推进，为后续行业合作奠定基础。

张国华特别指出，“双会联动”的创举带来了超出预期的协同效应——中国国际广告节的本土产业基础，与亚洲广告大会的国际视野形成互补，既让国际参会者深入了解中国广告市场的政策环境与消费趋势，也让中国企业精准对接全球优质资源。本次大会还注重专业交流与文化体验结合，特别策划探索海淀文化体验活动，特邀参会代表会后前往世界遗产——颐和园参观，带领国际广告业界同行感受中国传统文化魅力，为跨国交流增添文化共鸣。 

AI驱动广告全链革新：技术实战双向赋能

本届大会上，WPP、埃森哲Song、4sightAI、戛纳狮子、电通、银都奥美、引力传媒等众多中外机构和企业高管，围绕AI与广告全链条的融合创新，从技术应用落地、创意模式革新、品牌动态适配、实战效能突破等维度展开主题分享，全面呈现AI为广告行业带来的变革与机遇。

在技术应用层面，分享内容涵盖AI智能体重构用户交互场景、实现从沟通到转化的闭环，将行业沉淀资源转化为智能工具以提升服务效率与个性化水平，以及生成式AI在传播设计中的应用——通过快速生成多语言、多风格广告素材适配不同地区与平台需求，同时辅助非专业设计人员完成高质量创作，其核心价值在于放大人类创造力而非替代人类。

在创意与品牌适配层面，分享聚焦人文匠心与AI融合的创意思维模式，强调AI并非取代人类创意，而是通过技术赋能让创意者聚焦更具人文温度的核心内容；提出数字时代音乐标识可与AI智能体结合，通过声音符号强化品牌记忆；呼吁品牌打破传统框架，构建动态适应的运营体系以应对AI驱动的快速市场变化，同时建议企业管理者将AI创新纳入战略顶层设计，推动团队形成“技术+业务”的协同思维，且强品牌需在核心价值不变的前提下，通过AI优化传播渠道、内容形式与用户互动方式。

在实战落地层面，针对“广告支出浪费”的行业痛点，分享提出通过AI分析用户行为数据优化投放策略的解决方案；为中小创新企业提供发展路径参考，建议避开优势领域竞争、聚焦细分赛道，通过AI打造差异化产品并具备“敏捷迭代”能力以快速响应市场需求；还探讨了借助AI破解“内容种草”在海外市场的本地化适配与规模化运营难题，为国际中小品牌拓展市场提供低成本路径。 

盛会落幕开启新征程：亚洲智慧链接全球

值得一提的是，在本次大会的特别环节中，中国广告协会会长张国华荣膺“AFAA特别杰出奖（Special Eminence Award）”，来自30余国的代表在现场共同见证这一行业荣耀时刻。大会最后一天举行了闭幕和交接仪式，张国华会长将大会会槌移交印度广告委员会（ACI）主席Ramesh Narayan，标志着本届大会圆满落幕，第35届亚洲广告大会即将亮相印度。

本次“双会联动”的成功尝试，为全球广告业树立了协同发展的新典范，未来中国广告协会将继续推动中外广告业的深度交流，助力中国广告品牌走向亚洲、链接全球。从国际智慧集结到本土实践落地，从技术创新探讨到实战效能突破，本届盛会不仅为2025年全球广告业献上了一场思想盛宴，更搭建了一个可持续的国际交流平台，标志着中国广告业在全球行业中的影响力进一步提升，也为亚洲广告业的协同发展注入了持久动力。

未来，随着AI技术的持续迭代与全球合作的不断深化，亚洲广告业将迎来更广阔的发展空间，为全球营销创新贡献更多亚洲智慧与中国方案。