文 | 蒋海燕
编辑 | 吕加斌
11月14日-17日，全球广告界盛会——2020（第二十七届）中国国际广告节（下称国广节）即将在厦门盛大举办。
为全力举办好这一盛会，在倒计时三月之际，8月11日下午，第27届中国国际广告节执行委员会第一次工作会议在京举行。中国广告协会会长张国华，副秘书长赵华，业内专家，企业代表以及执委会相关成员单位负责人参加会议。
2020中国国际广告节执委会由中国广告协会牵头成立，设立论坛、赛事、宣传、注册、展览、招商、接待、创新项目等8个执行小组，并成立专家咨询和企业代表委员会，以全面落实办节任务。本次工作会议凝聚各方资源与力量，聚焦第27届国广节的品牌定位、内容创新、宣传布阵等各个方面，讨论了下一步工作安排。张国华会长主持会议并首先指出，本届国广节是长期落户厦门的开篇之年，值此2020的特殊疫情年份，其更是备受瞩目，万众期待。我们要齐心协力、开拓创新，把广告节做好做优、做新做强。张国华会长从国际视野出发，将中国国际广告节和戛纳国际广告节加以对比，总结二者差异，贯彻“取其精华，为我所用”的学习理念，对国广节长远的创新发展提出了建设性意见。希望能将中国国际广告节打造成一个员工可放松兼学习，客户可回馈兼维系，企业可参与兼推广的国际性广告盛宴。
而后，与会专家逐一就国广节的项目执行提出了自己的意见。中广融信联合创始人及总裁、营销专家田涛提出，国广节可以由专业性垂类，向全民参与方向不断拓展，打造更加年轻化的国广节，从而吸引更多年轻人群体、喜欢及热爱广告的人都来参加；同时，国广节上可多引入直播、竞赛、品牌授权类活动，使其更丰富多元。著名品牌专家梁中国则从国广节的品牌塑造角度切入，指出需求社会化则必须品牌化，广告节本身要做成IP，才能发挥更大能量；在内容设置方面，提出CBO论坛形式，除了广告人之外，让企业真正参与品牌管理的高层（品牌官、战略官）参与到国广节中，延伸拓展广告主的品牌概念；同时，可以跨界不同公司、协会进行联动，举办更为多样化的跨界活动。传媒营销专家周伟则从受众的层面展开分析，建议提升国广节受众的专业质量和粉丝流量，一方面吸引广告传媒大学生、各行业领域做营销内容的专员、生产型消费的专业从业人员等专业受众，另一方面也可以通过广告业的明星效应，调动粉丝群体参与国广节，拉动流量；另外，当前很多政府部门已开放对外学习政策，国广节受众着眼点也可以放在需要学习如何推广本地旅游资源的政务群体之上。
与会专家的精彩分享得到了现场参会人员的一致认同，引发了大家的讨论热潮。
微博商业市场总经理侯燕、爱点击集团市场部总经理荣华以及小红书的中央政府事务部总监郭海利作为企业代表，分享了各自对国广节的期待与建议，包括创作国广节二次元代表形象与年轻人进行互动，扩大宣传渠道、节前节中节后创意传播，设立品牌幸福生活展等。接着，各个项目执行组代表就各自所负责的板块分别介绍其内容和进展。蓝色光标副总裁王薇作为广告公司代表，提议可以通过举办广告人欢乐跑等活动调动广告人更多活力，同时她也表示坚定支持国广节的后续国际传播，利用蓝标资源为广告节的国际化、品牌化全方位赋能。网易态度营销频道副主编李海峰提出专业化和娱乐化两大方向，尤其指出在宣传上要力求专业化，可设立专业的媒体中心，有序有计划的传播，同时给予媒体记者更完善的待遇权限。剧加科技董事长王旭东，同时也是金鸡百花奖落地厦门的主要推动者之一，他从五大方面提出了创新建议：落地主体上以公司的形式落地在厦门，方便对接，也更助力厦门经济发展；年度主题上可增加内容电商+扶贫公益+后疫情时代；传播要前置，要更广泛地和大众链接；其次要注重变现，将文旅、轻奢、公益、美食、珠三角智能制造联结起来；最后要融合学界，将研学家、学校招聘、企业校招、创投相互结合。负责广告节品牌展的窦威则针对专业展览，提出设立线上和线下双展区，线下邀请包含特色闽南品牌在内的几十家品牌到场，线上结合VR、AR新技术进行互动直播，同时针对网红直播，举办评奖、直播带货、品牌直播行等活动，打造国广节直播全业态；而负责设备展的宋青青则强调了对广告标识的展览需求，提议可邀请城市管理局相关人员来到广告节，一起分享展示全国各个城市的特色标识、广告牌等。其余代表们也都积极发言，展示了做好各自负责板块内容的信心和决心。会议最后，张国华会长做了总结发言，指明本届国广节要以破竹之势大力创新。在品牌塑造上，通过logo、动漫卡通形象等打造国广节独立品牌，同时，下设的各项活动也要努力打造做成创新子品牌，形成中国国际广告节品牌生态；在内容设置上，要精准探析定位参会人员的兴奋点，寻找活动价值；在呈现形式上，要紧抓“节”之氛围、“节”之场面，呈现节日欢愉感。此外，要调动整合各类资源拉动流量，利用代言人、KOL等更大范围造势宣传。距离27届国广节正式开幕，只剩3个月时间，张国华会长希望各成员单位进一步明确分工、细化方案、加快节奏，全力以赴做好国广节筹备工作。相信在众多执行单位的鼎力支持下，本届国广节定会精彩纷呈，不负所期！11月14日-17日，2020（第二十七届）中国国际广告节与您相约厦门！
