每年春节营销季,都有不少企业以“福”字开展市场营销,从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足,这些涉足“福营销”的企业,亦遍及各行各业,毕竟,“福”字,代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。在春节这个特殊节点上,各家营销百花齐放,回顾癸卯兔年新春佳节营销,剑南春展现出了强大的品牌爆发力,通过挖掘五福内涵,根据历史上五位书法大家书写的“福”字背后的含义,向全国人民送去新年祝福,传递“家国同春”的美好祝愿,为春节旺季营销再添一把火!
01 走心祝福引共鸣
在春节的诸多习俗中,酒一直是“年味”的一个重要元素,“无酒不成席”,有酒才有年味。无论身在何处,过年的隆重感与仪式感都不可敷衍。新的一年即将到来,喝酒是辞旧迎新的最好打开方式。中国年文化流传千年,酒文化一直与其相伴,如果将年文化具象化,白酒一定是极好的选择。作为“唐时宫廷酒”,剑南春在千年的光阴当中见证了一代代中国人的团圆和幸福。
癸卯兔年新春佳节期间,剑南春挖掘五福内涵及自身深厚的历史文化底蕴,将唐宋元明清五个朝代的五位大家书写的“福”字的内涵,结合现代的福文化精神,向全国人民送去新年祝福,传递出“家国同春 五福临门”的美好祝愿。串联古今文化,连接五个维度幸福期盼,剑南春的走心祝福引发大众共鸣,传递出浓浓的家国情怀!
02 连接古今话传承
一个“福”字,流传千年,仍然是中国“年文化”最直观的缩影。相似的是,剑南春也是跨越了千年的光阴,仍然是国人最爱的白酒品牌之一,一句“唐时宫廷酒,今日剑南春”流传至今,可谓家喻户晓。而剑南春将两个源远流长的文化名片结合到了一起。
唐宋元明清五个朝代贤能名家挥毫的“福”字,每一个福字背后,都传递着农历春节的富足年味,寄寓着对美好生活的祝福。
03 文化营销助腾飞
2022年10月,“剑南春·经典版”在剑南春京东自营旗舰店正式首发上市,不仅唤起了消费者心目中的经典记忆,还将进一步夯实公司产品结构,提升整体品牌价值,助力公司向前发展。
时光荏苒,初心未改。“剑南春”是文化长河中的璀璨浪花,在永恒的时间和空间中发展,作为中国白酒一个独特存在,重新定义了中国白酒承载的厚重历史和经典文化价值。伟大的时代,成就伟大的作品。拥有1500年历史的剑南春,穿越漫长的历史时光,依然充满现代活力,紧紧跟随时代的发展,在传承中创新,在创新中发展。不断打造御酒新名片,实现高质量发展。新春营销翻开新一年的篇章,剑南春已然取得了开门红,2023的篇章会取得怎样的成绩,让我们一起期待!