中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，人工智能的前景不可限量，对广告行业高质量发展具有巨大助推作用，是广告行业的机遇也是挑战。中国广告协会AIGC营销工作委员会的成立是为推动中国广告行业更加全面和更加快速地与人工智能时代接轨，通过人工智能向中国广告行业赋能，全面推进中国广告行业对人工智能的掌握和应用。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

出席成立仪式的嘉宾还有中国广告协会副秘书长霍焰、中广协AIGC营销工作委员会执行主任田涛、中广协AIGC营销工作委员会执行主任李亚、中广协AIGC营销工作委员会秘书长李海锋、中广融信CEO刘航，共同见证并将合力推动AIGC营销工作委员会的发展。

主题演讲：技术驱动营销变革

主题论坛由中广协AIGC营销工作委员会执行主任田涛主持，并做了题为《技术驱动营销变革》的主题分享。田涛谈到，AIGC会带来大幅度的效率提升，量变产生质变，很多不能想象的事件变成可能，团队规模和结构的调整成为普遍的现象。AIGC推动广告市场发展将会产生五个变化。

中广协AIGC营销工作委员会执行主任田涛

变化一：多元场景时代的增长力来自于以核心场景打通多元场景的能力

在AIGC的推动下，市场的增长力，来自于多元场景打通融合，形成全方位立体化传播的新价值，市场的增量，来自于增长力的价值转化。构架新的增长力，才能在AIGC时代保持不败之地。

变化二：AIGC助力广告营销降本增效

AIGC帮助实现“降本增效”，人员的成本，外包设计的成本，活动策划的成本，会议制作的成本，都大幅降低。文本内容生成，包括公关文章的撰写和图片视频的生产效率，都大幅提升。

变化三：媒体IP化

在AIGC时代，每一个媒体资源，都是一个有历史、有环境背景、有特定意义的传播品台，围绕这个平台，可以展开媒体方的品牌故事，提升媒体的背书能力。

变化四：媒体的矩阵传播能力将明显强于单一资源能力

在AIGC的推动下，媒体将从“内”和“外”两个维度构建矩阵传播能力。

内：不同类型的同质和异质资源构建规模传播能力；

变化五：未来的媒体传播将是围绕AIGC的特征发展

AIGC的三大内容特征，海量、快速、优质，将淋漓尽致的体现在媒体的传播过程和传播价值中，AIGC将横扫一切旧的传播手段，以颠覆性的姿态，改变今天的广告媒体传播。

主题演讲：AIGC+AIoT重塑内容生态与场景营销

中广协AIGC营销工作委员会执行主任李亚

他介绍了AIGC如何对内容生态、营销产生颠覆性新机遇，指出新终端、新流量、新交互、新共创是AIGC重塑内容生态与场景营销的四个关键词。AIGC将为我们带来更加智能的决策和辨别能力，对内容生产、创新运营、客服、销售、洞察决策等方面产生深刻影响。智能客服领域的应用将越来越广泛，具有更高效率、更高准确度、更少错误以及更全面数据分析能力和客服质监能力的综合优势。

过去十年，AI算法更多是在硬件上为我们带来了新的发展机遇。而现在，不管是文案生产，还是营销运营、客户服务、销售沟通，甚至是更高维度、更综合的营销策略的设计，都将随着AIGC技术发展，从根本上改变我们的营销创作与应用。

人本智汇作为内容应用服务商，打造了个人化故事创造及社区，提供多元的故事角色问答功能。在这样一个AI应用社区里，用户以少年儿童为主，可以把自己亲身体验的品牌产品使用经验，在社区里面实现共创、共享、共情的场景化应用。

成员代表亮相

中国广告协会AIGC营销工作委员会成立成员代表合影

在这个创新与变革的时代，AIGC营销工作委员会的成立无疑为广告行业的创新和发展提供了强有力的支持。百家云集团、璞康集团、剧加科技、北京怡然自乐文化传媒有限公司、北京达咔科技已经率先加入，我们期待看到更多的广告公司、营销公司和品牌企业加入这个平台，共同推动中国广告行业的发展。

AIGC营销工作委员会的成立，不仅为中国广告行业的发展注入了新的活力，也展现了中国广告行业在全球市场中的竞争力。AIGC营销工作委员会能够紧密围绕中国广告行业的核心需求，发挥其积极的作用，推动行业的持续发展。

新的征程，新的起点。中国广告协会AIGC营销工作委员会的成立，标志着中国广告行业在拥抱人工智能技术、推动行业创新方面迈出了关键的一步。在未来的日子里，这个平台将会为广告行业的每一位参与者带来积极的影响和显著的效益。它不仅能让行业内的专业人士共享最新的技术知识和行业动态，还能为中国的消费者提供更好的广告体验，为中国的经济发展贡献更大的力量。