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演讲回顾 | 爱奇艺杨海涛出席2023哈尔滨城市品牌创意峰会，谈影视IP激发城市活力助力城市品牌传播
8月22日，由哈尔滨市人民政府、中国广告协会主办的2023哈尔滨城市品牌创意峰会在哈尔滨顺利召开。论坛邀请了来自国内外城市品牌建设专家、政府代表及头部企业代表相聚冰城，共同探讨如何通过创意方式传播城市新形象，助力高质量城市品牌建设。爱奇艺高级副总裁杨海涛受邀出席“城市·创意·未来”主题论坛，并发表《影视IP与城市品牌共进化》主题演讲。以《狂飙》《种地吧》《人生之路》等影视IP为例，杨海涛分享了爱奇艺如何以影视IP先行，当地文企政联动，协助打造大批新兴热门旅游城市地标，实现影视IP与城市品牌发展的共进化。

         
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杨海涛表示，当下，年轻消费者在旅游时不再只停留于打卡名山大川与自然风光，而是渴望与目的地之间形成真实的情感链接，找寻精神愉悦，映射对美好生活的向往。据携程旅行发布的《中国影视综取景地报告》显示，探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%，一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。相关数据显示，《狂飙》取景地广东省江门市在剧集播出后，旅游搜索访问量较此前增长163%。《种地吧》带动了三墩镇后陡门村文旅发展，#后陡门的夏天#引发全网热议。《人生之路》主取景地陕西清涧县今年“五一”假期期间接待游客17.56万人次，旅游收入是去年同期的16倍，创全县文旅产业收入历年之最。

以古都洛阳、西安为例，爱奇艺以影视IP先行、文企政通力配合、城市借势出圈的方法论助力当地文旅消费。此前，洛阳市文广旅局携手爱奇艺华夏古城宇宙IP开启“洛阳IP联动计划”，打通“文企政”协作模式，线上热播的同时线下《风起洛阳》还签约了近20+家衍生品合作客户，包含JK制服、汉服、手办、VR全感剧场、主题酒店等，拉动城市传播形成长尾效应。今年5月，爱奇艺与西安市委宣传部达成“共创城市文化IP新生态”战略合作，未来三到五年，双方将以促进城市文旅发展为目标，以系列影视IP打造为核心，通过开发系列项目，多维度、多元化利用文旅资源提升城市与内容影响力。

自2021年起，爱奇艺创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略，至今已累计通过20余部剧综作品实现与当地城市的合作联动。论坛上，杨海涛还提到目前爱奇艺剧集《哈尔滨1944》正在拍摄中，这部原创谍战烧脑悬疑年代剧以伪满洲国时期为时代背景，创作者们将具有时代气息的哈尔滨风采与紧张刺激、悬念迭起的谍战故事紧密串连，再现哈尔滨的独特风情。

未来，爱奇艺将持续以平台优质内容IP为核心，延展更多创新消费业态激发城市活力，助力文旅消费，探索影视+文旅新可能，助力城市品牌塑造与传播。



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