伴随数字化日益发展，数字新媒体逐步打破传统媒体垄断传播渠道的封闭结构，带来了全新的信息传播形态。在这样的背景下，城市出现了怎样的文化新现象？如何处理传统与当下的关系，打造鲜明城市品牌？

全国旅游标准化技术委员会主任、全国文体康旅装备联盟理事长、文化和旅游部科教司原司长孙若风受邀出席2023哈尔滨城市品牌创意峰会的“城市·创意·未来”主题论坛，并发表《数字时代城市品牌的创意之道》主题演讲。围绕数字时代这一背景，孙若风分享了新文化现象对于城市品牌传统打造方法的冲击与创新，并为未来城市品牌的建设与传播路径提出真知灼见，助力城市新形象构筑。

以先秦哲学思想与《诗经》为例，孙若风认为，看一个城市首先看生活在城市里的人，市民是城市品牌的“名片”，是流动的城市品牌。城市品牌打造要把城市精神内化为市民的精神，把城市形象具象为市民形象，与传统文化之道声气相通。

数字化发展使得现代文化建设，特别是城市品牌打造上呈现出新变化，即城市中的人不只是被关注者更是参与者，城市品牌的创意也呈现出开放性和社会化。数字化平台的出现降低了创新门槛，主客体联动成为文化创造与审美创造的新趋势。关注者充分发挥创造能力，提前参与创造环节，与创造者共同创作和分享作品，改变了传统“创造与接受”的线性过程。人工智能、元宇宙等数字技术的普及加强了主客场联动，并将在城市品牌打造中发挥更重要的作用。同时，大数据的丰富和人工智能的智慧将为城市品牌建设提供更多机会。在这个过程中，城市品牌打造需要主动占得先机，特别是加强创意。

孙若风表示，在数字化时代，传统与当下的联动将为城市品牌建设带来特色化与时尚化的机遇。首先，IP与文创产品联动，推动物质性与精神性、功能性与审美性的结合，推动城市品牌更具凝聚力、影响力、标识力。其次，网红与品牌联动，在冲击打造品牌传统方法的同时，更丰富着数字时代品牌打造的手段。网红若能跨越宿命周期，经受时间的冲洗，就能成为品牌。此外，数字化让全产业链都有可能成为品牌，品牌不再局限于最终产品。以淄博烧烤爆火为例，其背后原因不仅是灵魂三件套本身的美味，更是城市与市民的服务，产品与过程共同为淄博品牌打造创造了条件。人过留名，雁过留声，流量与留量在城市品牌建设中尤为重要。城市需要综合发力，包括提升文明程度、改善市场环境和消费条件等，才可以既有流量，又能留量。在数字化时代，后真实现象更为突出，冲击着品牌的真实基础，二者又共同助力城市品牌打造。品牌打造需要在真实的基础上强调价值、感性和审美，加强城市品牌的艺术内涵、情调和精神，赋予其审美力和共情力。

演讲的最后，孙若风为数字时代背景下的城市品牌创新提出了“三个意识”的建议。他认为，一是体现全域意识，城市要将城市品牌的打造与全市各行业相融合，拓宽建设城市品牌的空间。接着，关注全程意识，在城市生产、生活的各个环节中寻求突破、加强创意。第三，关注全民意识，扎根城市生活，贴近市民与村民，加强城乡联动，突出城市特色。

未来，数字文化产业的发展将为城市品牌打造注入新的活力，为城市品牌建设提供新通道和新思路，助力城市高质量发展。