2023以来，我国社会消费复苏，对商家来说，是近几年疫情冲击下难得的机遇；
但如今的消费者结构呈现多元化和个性化，近几年，在移动互联网全面普及下的全场景时代，新概念、新模式、新消费、新品类不断涌现，“数字化转型” 成为所有行业都在面临的课题和挑战；炙手可热的ChatGPT带来对社会和企业的趋势性影响，甚至被喻为 “人类的第四次工业革命”……
携手长城奖建构长期价值
深谙这一复杂的大背景，阿里妈妈早在2021年，就与被誉为“广告赛事泰山”的中国广告长城奖合作专属赛道，希望为品牌经营找到一条科学可复制、资产可沉淀的经营新方式，更在2022年，刷新了行业内许多理念和观点，给行业内许多小伙伴带来许多有价值的思考。
2022年网友精彩评论：
达飞：作为某美妆品牌的策划，之前为618营销砸了很多钱，创意自以为很好，但是最后的效果狠狠打脸了，看到去年得奖的案例，后面复盘了下，才知道创意和效果的关联不紧密的问题，get到了get到了！
Kinger: 我之前也看过许多讲方法论的文章，但是发现许多案例可复制的能力很低，我一直一脸蒙圈，围观长城奖整个活动后才大呼666，NIKE这次得奖实至名归，有些案例的操作方法确实对我们商家思路的打开很有帮助，干货满满。
第一，NIKE搭建了一条人群资产转化的链路，以多元数字化玩法深度沟通目标人群，通过多触点交互，实现人群科学经营稳定性和生长性；第二，以新品、尖货驱动超强货品矩阵，验证了货品和人群资产的高匹配度，NIKE强劲的货品经营能力可见一斑；第三，它覆盖站内外多个内容场的经营共振，让NIKE通过全域投放与互动联动有效提升了品牌声量。
值得注意的是，NIKE同步阿里妈妈硬核数字工具——达摩盘，实现站内外打通，高效获得先于平台节奏的前置蓄水水位，并持续优化，实现高效前置化蓄水，站内外投放联动、个性化承接实现了品效合一。
最终，NIKE在2022年实现稳居运动户外类目TOP1，并有17款单品霸榜二级类目TOP1。实现全域亿级曝光量，GMV销量比日常提升20%，人群资产会员成交占比提升35%！
NIKE以阿里妈妈数智经营力成功破圈，通过全渠道营销策略结合IP赋能，重新定义篮球文化内核，通过多维度共振传播，无不映射出阿里妈妈想向众多商家传达的主题：用科学经营的思路和方法，你也可以找到专属于你的全域增长链路。
引领增长 让「变化」成「机遇」
现代管理之父德鲁克曾说过：创新是企业家特有的「道具」，是将「变化」转变成机遇的一种手段。「创新是赋予资源以新的创造财富能力的行为」。
阿里妈妈市场部负责人穆尔曾表示，近两年，面对越来越复杂的经营环境，许多商家都知道了经营要“精细化”，即有逻辑性和计划性的经营生意，为了将「变化」变成「机遇」，这也促使阿里妈妈不断思考和创新，并提出——用经营科学去指导精细化经营。
今年「经营科学」的诸多升级，将用简单精准的科学决策与洞察力，为品牌实现，从决策到投放的真正精细化，为品牌关于增长的灵魂拷问提供新的解题思路。
而在今年，阿里妈妈和长城奖继续携手合作，【科学经营赛道】继续向全球范围的优秀品牌展开征集，这次长城奖的亮点颇多，为各位品牌方的“被看见”营造了更多的可能：
为满足市场需求，激励行业创新和发展，长城奖赛道从原来的5大类别增加到6大类别，子赛道数量增加到53个，以便更全面地反映营销行业的各个领域和层面的发展与成就。
长城奖进一步优化评审标准，在注重作品创新性、启发性、实效性、科学性等标准的同时，也会考量作品在文化性和社会性的综合表现，从而可以更好地引导中国广告业的发展方向。
而长城奖X阿里妈妈专属赛道，旨在关注“品牌如何重新审视与消费者之间的关系，从而以更长远更联动的目光来看待经营”。这也凸显长城奖和阿里妈妈不断创新，让经营科学进一步升级并且落地在商家经营中的初衷：将为商家和生态伙伴们，提供更科学的决策能力、更简单精准的投放能力，以及内容经营增量能力。
在【科学经营赛道】中，评审团将重点关注，如何在案例中体现数智能力的深度应用，以及经营结果与之的关联验证：通过结合数智工具全域内容布局，凭借产品数据能力、内容优化指引，展开线上线下全域内容高效种草及引流等动作，最终实现“人-货-内容”精准匹配。
1）人群经营方法论
善于利用数智策略产品和方法论，攫取更多的人群资产及高营销价值人群运营红利。
2）货品经营方法论
无论是新品，爆品，趋势品等，掌握货品全周期经营能力，激发增长潜力。
3）内容经营方法论
全域内容经营的有效运用，优化内容链路的关键节点，赢取内容生态增量红利。
【科学经营赛道】专家评审团
▼张国华：中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席
▼陈刚：北京大学新闻与传播学院院长，中国广告协会学术委员会主任
▼滕丽华：胜加集团联席总裁，北京洞见广告创始人
▼熊超：The Nine 上海创始人兼创意总监、北京冬奥会开幕式视效导演兼残联会开幕式视觉艺术家
▼穆尔：阿里妈妈市场部总经理
正如中国广告协会会长张国华所言，“利用好数智的能力，是品牌今年的窗口性机会。我们发现，在消费者越来越散点分布的前提下，要利用科学的工具去做科学的组合式投放，让每一份经营都可以真正算数，可追溯，可优化，可提升，不再盲选盲打。所以在广告节30周年的重大节点上，中广协与阿里妈妈一起携手，再次升级了长城奖X阿里妈妈共同发起的科学经营赛道， 寻找科学经营的原始样本，持续为商家拓宽增长新路径、激活新思维，进而沉淀科学经营方法论。最后，衷心预祝这个赛道今年能征集到更多更出彩的优质作品。”
当数字化与科技革新的浪潮滚滚而来，完善的数智基础设施和科学的经营方法是商业场角逐制胜的关键，阿里妈妈的“科学经营”，正在掀起生意增长新势能，助力品牌占领数字高地，坚持平稳促收，确定增长，让每一份经营都算数。
最后，阿里妈妈×长城奖「科学经营赛道」品牌优秀案例仍在招募中，有兴趣的商家可尽快报名！
