2023年11月17日上午，第30届中国国际广告节在鹭岛厦门拉开帷幕。作为广告节上首场重要会议——权威媒体2024TOP资源品鉴会在厦门国际会展中心隆重召开。这场由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为战略合作伙伴的行业盛典，汇聚了国内最具权威性、标志性、公信力和影响力的媒体平台，吸引了近300位知名企业领军人和广告传媒行业精英莅临参会。

洞察具有长期价值的传播渠道与营销场景，可以帮助企业更准确地把握媒介发展趋势，率先布局品牌传播战略，权威媒体以长久以来积累的公信力与影响力发出时代最强音，在复杂激烈的媒介竞争中卓然屹立，集中传递品牌声音，广泛覆盖市场受众，成为了中国品牌在投放选择时共同关注的风向标。

权威力量集结共话行业发展

本场品鉴会由广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟担任嘉宾主持。

作为中国传媒领域无可替代的权威力量，中央广播电视总台在建设国际一流新型主流媒体道路上的新发展，以及在媒体融合经营中的新变化，充分体现了央媒的引领作用和中流砥柱作用。

本场品鉴会伊始，播放了中央广播电视总台视频。作为本次品鉴会的战略合作伙伴，中央广播电视总台与广大优质企业携手塑造国家级品牌，以央媒强大的引领力、传播力、影响力，推动“品牌强国工程”，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。

CSM媒介研究副总经理肖建兵先生以“重塑认知聚力行远”为题，分享了2023年电视发展的六大焦点：

一、9月以来，广电总局联合各级单位、企业启动了对电视操作复杂的治理，极大改善了用户体验，有效拉动了观众的电视频道收视。开机直接进入CCTV-1直播频道的整改举措，在10月15日后出现显著成效，观众平均到达率进入明显走高趋势。

二、电视大屏仍是拥有最广泛覆盖人群的媒体平台，其优质内容吸引了最广大的观众群体。2023年，冲破圈层、引发全民关注的现象级剧综均为电视剧和电视综艺作品。

三、杭州亚运会再创高收视表明体育赛事越来越成为大屏吸引受众关注的核心IP，2024是体育大年，将推动受众迎来看好电视的重要机会。

四、IPTV和OTT已成为电视直播的延伸，其提供的高质量的点播和回看内容，为电视大屏带来更多的年轻观众群体。

五、广电新媒体账号持续释放势能、沉淀用户、弘扬价值观，其庞大的粉丝量对应相对较高的流量基础，成为小屏传播的重要力量，使得广电传媒机构的大小屏整合传播营销成为可能。

六、在下沉市场方面，电视依然是低线城市小镇居民最信任的媒体，没有之一。

未来，CSM基于经验沉淀和创新积累，将通过全媒体视听数据服务矩阵，持续助力行业在多形态、立体化、多层级的跨媒体传播中更进一步。

广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟老师作为广电领域的资深专家，在主题演讲《美好生活，与君共享》中诠释了权威媒体在价值引领方面所具有的重要意义，并用“一个理念、两个形象、三张王牌”高度概括了以CCTV-6电影频道为代表的权威媒体全新发展模式。

在“电影共享美好生活”这一理念的指引下，CCTV-6电影频道及其广告经营部门央影传媒，凭借独具优势的平台资源，传播中国优秀传统文化，引导电影产业健康发展。同时以优质的内容价值，紧跟市场趋势，不断探索广告营销新模式。

现场，CCTV-6电影频道融媒中心策划总监安仁翊以刚刚结束的、围绕中国电影金鸡奖的系列策划案例，分享了电影频道如何通过融媒体营销，将优质资源与高量级流量进行整合，让一场传统的晚会节目，升级为一个超越时空的融媒体营销宣传事件。

电影频道推出的以“美好生活高端品牌联盟”为代表的优质IP产品，为品牌提供了通过全媒体方式打造自身强大影响力的契机。品牌联盟成员可以充分借力电影频道的全领域、全方位传播资源，在国家级的宣发平台上，打造一场提高品牌知名度与影响力的光影盛宴。

本场品鉴会上，京视健康市场商务事业部总监郭亚光在主题演讲《北京广播电视台康养矩阵资源介绍及案例分享》中，介绍了北京广播电视台的康养矩阵资源、合作优势、商业传播案例及京视健康未来发展布局。北京广播电视台经过15年深耕，建立了以《养生堂》、《我是大医生》、《生命缘》、《活过100岁》、《暖暖的味道》等品牌IP为核心的康养矩阵，构建了品效协同的传播格局，形成了“权威背书建立品牌信任”、“多屏联动拓展营销场景”、“打通‘人货场’精准赋能销售”三大商业合作优势。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态，以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

新华社中国名牌项目总顾问赵智在本场品鉴会上带来了主题演讲《名牌的力量——服务中国品牌传播中国名牌》。为现场嘉宾介绍新华社推出“中国名牌”的初衷，是为了满足品牌主和企业家对主流媒体的需求。“中国名牌”通过整合新华社作为国家媒体的强大传播资源，为品牌提供了以下六大赋