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高铁媒体价值评估体系正式发布
2023年11月16日至20日，由中国广告协会主办的第30届中国国际广告节在厦门正式开幕。今年恰逢中国广告协会成立40周年，相关政府部门领导、业界学者、行业代表齐聚于此，回首来路，共开新局。

中国广告协会铁路工作委员会（以下简称“铁广委”）于2023年11月18日上午召开中国广告协会铁路工作委员会成员大会，路内成员单位十六个铁路局传媒公司负责人、铁路12306广告经营负责人以及路外成员单位代表参加了会议。铁广委秘书长沈鹏先生主持会议。  

会上，铁广委专家代表刘航先生解读并发布了高铁媒体价值评估体系。这一体系的发布，标志着我国高铁媒体价值评估工作进入了一个全新的阶段。该体系以大数据为基础，采用先进的评估模型，对高铁媒体的价值进行全面、深入、精准的评估。意在解决高铁媒体广告经营中遇到的一些问题：

  • 路内媒体经营方缺少客观的评估工具，定价缺少依据；

  • 高铁媒体招标价格有些与市场价值偏离严重（或高或低）；

  • 整个高铁媒体行业缺乏完整的经营数据，导致经营状态粗放；

它的发布将为为高铁媒体资源建立科学价值评估体系。为各铁路局传媒企业和合作运营商的媒体招商及其销售价格制定提供科学的参考依据。为广告主提供更为科学、准确的投放依据。也将为高铁媒体的发展提供有效的数据体系支持。
高铁媒体作为一个新兴的广告载体，其独特的传播优势和巨大的商业价值，已经引起了广告行业的广泛关注。然而，由于缺乏科学的评估体系，高铁媒体的价值长期以来并未得到充分的挖掘和合理的呈现。这一问题的存在，严重制约了高铁媒体业的良性稳步发展，也影响了广告主的投放效果。高铁媒体价值评估体系的发布，为解决这一困局将发挥其工具性作用。   

高铁媒体的传播价值是由高铁媒体的受众价值和高铁媒体的价值所组成的。特别是高铁媒体的受众价值，决定了广告主的媒体采购决策。高铁媒体价值评估体系中针对高铁媒体受众价值从受众的数量、消费习惯、行为特征、媒体接触习惯等进行了设计，深度解读高铁媒体消费者的消费形态，媒体接触习惯等内容。
高铁媒体价值评估体系是支持高铁传媒业科学精细经营的有力工具、是支持市场开发的有力工具、是跨媒体资源融合的有力工具。


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