2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是后疫情时代经济重启的破局之年。随着生产生活正常化，全球新一轮科技革命和产业变革加速演进，这一切都推动广告行业经历前所未有的变革。
在此特殊背景下，由中国广告协会主办的第30届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛已正式启动，赛事征集期为5月20日——8月20日，截至目前长城奖、黄河奖组委会已经收到来自北京、上海、澳门、安徽、广东、山东、天津、新疆等多地案例作品。作为中国广告业至高荣誉的“双子星”，长城奖和黄河奖有着不可撼动的地位和广泛的影响力。双奖始办于1982年，历经四十余年发展积淀，已成为中国广告业历史悠久，专业度强、影响力深远的赛事活动，而后成为国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项。其中，长城奖关注商业领域，致力于促进行业创新和健康发展，奖项以创意、营销为重心，在业内被誉为“广告之巅看长城”；黄河奖则承担着更多的社会责任，鼓励年度内获得良好社会效应、发挥正确社会导向的优秀公益广告作品。
随着中国广告行业的快速发展，参与奖项的单位和作品数量逐年增多，评选标准和方式也面临更多挑战。鉴于此，本届长城奖和黄河奖进行新一轮改革升级，一起看看2023年有哪些值得关注的变化？
改革后的长城奖赛道从原来的5大类别增加到6大类别，子赛道数量增加到53个。今年备受瞩目的AIGC营销案例将与元宇宙、NFT、AR等归入「数字技术营销」，汇聚更多展现技术驱动力的优秀营销成果。黄河奖则将采取开放式命题，不设重点主题引导，欢迎更广泛、更多元的优质公益广告作品参与报送。希望开放式命题的设定可以引导更多企业和个人参与公益创作，鼓励公益广告创意的多元化和个性化发展。
长城奖今年进一步优化评审标准，在注重作品创新性、启发性、实效性、科学性等标准的同时，也会考量作品在文化性和社会性的综合表现，从而可以更好地引导中国广告业的发展方向。
与商业广告不同，公益广告的成功与否不一定通过实际的利润来衡量，而是通过对社会共同利益的影响来评判。本届黄河奖进一步明确公益作品评审标准，强调作品的创意性、影响性、可持续性和思想性，激励能为社会提供更有效启迪和改变价值的作品诞生。
保持着“权威、专业、公平、客观”的原则，长城奖评委一般由知名品牌企业、广告公司、媒体平台、学术机构以及行业组织代表等组成；黄河奖评委则一般是由公益慈善行政管理、慈善文化传播、慈善理论研究等经验的专业人士组成。评委所在地域、行业和从业经验背景都会广泛涵盖，以确保评选的全面性和公正性。本次活动申报时间为：2023年5月20日—8月20日，所有报名、参赛资料请于2023年8月20日24点前完成网络提交，逾期不予受理。所有申报作品须为2022年1月1日—2023年8月20日间在媒体上发布过或已经执行过的广告作品及活动。
报名方式
方式1：登录中国国际广告节官网www.chinaciaf.org，根据选报赛事类型，点击首页长城奖、黄河奖对应奖项入口图进入赛事作品报送系统。按照参赛指南要求提交参赛信息，完成大赛官网注册并上传参赛作品。
方式2：根据选报赛事类型，申报商业广告赛事可关注“中国广告长城奖” 微信公众号，申报公益广告赛事可以关注“黄河奖”微信公众号。点击：参赛指南，即可跳转后领取下载。请根据参赛指南要求，登录大赛官网完成注册和作品提交。为促进中国广告行业发展，长城奖、黄河奖作品征集大赛参赛及获奖（奖杯、证书）均不收取任何费用。
